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震旦集團文化行銷 提升品牌價值

　　文化是企業行銷與提升品牌價值的根本利器。從震旦集團參展2010年上海世博會，可以看出，這個以往因業務對象主要以B2B為主，向來很少在市場上做廣告行銷，一向給人穩健務實、低調印象的本土企業，為因應全球產業趨勢，與開拓大陸市場，開展了創新的行銷思維和策略。

　　文化是無法速成的，不論是企業文化或是文化企業，在震旦集團這個文化行銷經營策略的背後，不是一夕之間的想像或突來的想法，而是43年來默默深耕，累積了厚實的企業實力與文化資源之後，扣合時代潮流、未來趨勢，和對文化產業的信念，擘劃的集團事業發展願景。

　　1965年在台灣創立，已有43年歷史的震旦集團，企業版圖涵蓋辦公設備（OA）、家具、通訊及電子商品等領域，公司遍佈台灣、大陸、日本、美國及新加坡等地；震旦集團長期致力自有品牌與通路建設之發展；在台灣，震旦的OA事業穩健發展，年年取得50％以上的市場佔有率；辦公家具事業更以市場領導之姿，推出全台首創的「家具租賃」專案；而在行動通訊領域，擁有二百多家連鎖通訊門市，目前也整合資源，朝最大的專業手機通路邁進。震旦集團累積逾四十年豐厚的實戰經驗，成為最具特色的綜合性行銷集團。

　　在中國市場方面，震旦集團也耕耘了10多年，目前分公司已達四百多家，大陸企業總部大樓設在上海浦東金融預區的地標位置。2006年以自有品牌「震旦」取得全中國「馳名商標」之認定，震旦辦公家具現已榮登中國市場第一品牌的寶座。震旦集團預計2010年大陸分公司家數將超越千家，因此，參展上海世博會也將是震旦集團展現全球品牌知名度和建立企業形象的最佳契機。

　　另一方面，隨著中國經濟在全世界影響力的快速成長，世界工廠將成為世界最大消費市場；震旦集團看好中華文化即將成為全球關注的產業新焦點，上海是中國最重要的經濟與金融城市，也將循著紐約的經驗模式，正積極推動文化和創意產業，目前學術型的上海震旦藝術博物館將在明年夏天擴大4倍展館，轉型為開放式博物館經營，讓收藏的中華文物和文化創意被更多的國內外消費者認識。並在上海震旦大樓成立震旦文化中心，結合會議展覽活動、休閒餐飲、文創產業、時尚品牌，經營成為另一處上海新的文化休閒地標。
 

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